Morseova abeceda v podání značky PRADA

Čtení mezi řádky. Kampaň Prada Linea Rossa jaro/léto 2020 si osvojuje další způsob komunikace, další symbolický spojovník. Tentokrát se jedná o jazyk tajemný, pouze pro zasvěcené, a přesto univerzální: Morseovu abecedu. Kampaň konverzuje s publikem zcela vědomě, a přesto pro mnohé nepostřehnutelně, pomocí tajných zpráv vizuálně zakódovaných do jednotlivých fotografií.

Morseova abeceda je kombinací teček a čárek (italsky punto a linea), jejichž prostřednictvím lze sdělovat důvěrné zprávy. V kampani se z jinak vysoce technického systému stává zbrusu nová abeceda na každý den, jejímž základem je jednolitá sekvence Linea Rossa. Inspiraci čerpá ze skutečného života: nové písmo slouží k předávání skutečných zpráv, nový jazyk je nástrojem komunikace s komunitou Linea Rossa. Písmo podtrhává vzhled kampaně Linea Rossa jaro/léto 2020 a zdůrazňuje skryté myšlenky a pocity.

Jednoduchá, a přesto komplexní abeceda Linea Rossa se vznáší nad všemi fotografiemi, schovaná a zároveň jasně viditelná, a na první pohled je tak jasně propojuje s vizuální podstatou značky a dodává jí hlubší smysl. Tajná mnohovrstevnatost, tajné zprávy – a pocit sounáležitosti s kampaní Linea Rossa.

Samotné fotografie představují části většího celku, podobně jako útržky příběhu. Jsou to momentky z putování kolekce skutečným životem, jež sjednocuje jedna ze základních lidských činností, totiž vzájemná komunikace. Kladou důraz na různorodé významy dialogičnosti, na různorodé způsoby myšlení.

Přeložené vzkazy mohou přinést prozření i si protiřečit, mohou být technického i faktického rázu, ale všechny do jednoho jsou dešifrovatelné.

Abeceda, slovní zásoba a vůbec celá konverzace značky s jejím publikem vychází z technického pojetí, stejně jako samotná kapmaň využívající tento tajný kód, jenž se sdílí se všemi, ale plně ho pochopí jen zasvěcení.

Každý záběr Linea Rossa má svoji funkci a význam. Něco sděluje.

Může se vám také líbit:

• 

  Tenisový náramek

  Tento evergreen ve světě šperků milují milióny žen po celém světě.  Poprvé ho zviditelnila slavná tenisová hvězda Chris Evertová. Bylo to před 34 lety. Tehdy při zápase US OPEN v roce 1987 ztratila svůj zlatý náramek posázený diamanty. Celý zápas byl[číst více]

  ---

• 

  TOP kousky za méně než 1 000 Kč, se kterými v létě zabodujete

  Rozhodně nepatřím mezi ty ženy, které by vám řekly, že se nevyplatí investovat do základních kousků šatníku. Hřejivý kašmírový svetr, klasické LBD, perfektně padnoucí džíny… ano, to všechno jsou designy, za které neváhám utratit větší obnos, protože vím, že mi[číst více]

  ---

• 

  Charitativní gala večeře Petry Němcové opět v Praze!

    Již po páté se 5. října 2016 v Praze uskuteční charitativní Gala večeře supermodelky Petry Němcové pro její nadaci Happy Hearts Fund. Stejně jako loňský rok proběhne v pražském paláci Žofín za podpory magazínu Forbes a pod záštitou Městské[číst více]

  ---