Morseova abeceda v podání značky PRADA
Čtení mezi řádky. Kampaň Prada Linea Rossa jaro/léto 2020 si osvojuje další způsob komunikace, další symbolický spojovník. Tentokrát se jedná o jazyk tajemný, pouze pro zasvěcené, a přesto univerzální: Morseovu abecedu. Kampaň konverzuje s publikem zcela vědomě, a přesto pro mnohé nepostřehnutelně, pomocí tajných zpráv vizuálně zakódovaných do jednotlivých fotografií.
Morseova abeceda je kombinací teček a čárek (italsky punto a linea), jejichž prostřednictvím lze sdělovat důvěrné zprávy. V kampani se z jinak vysoce technického systému stává zbrusu nová abeceda na každý den, jejímž základem je jednolitá sekvence Linea Rossa. Inspiraci čerpá ze skutečného života: nové písmo slouží k předávání skutečných zpráv, nový jazyk je nástrojem komunikace s komunitou Linea Rossa. Písmo podtrhává vzhled kampaně Linea Rossa jaro/léto 2020 a zdůrazňuje skryté myšlenky a pocity.
Jednoduchá, a přesto komplexní abeceda Linea Rossa se vznáší nad všemi fotografiemi, schovaná a zároveň jasně viditelná, a na první pohled je tak jasně propojuje s vizuální podstatou značky a dodává jí hlubší smysl. Tajná mnohovrstevnatost, tajné zprávy – a pocit sounáležitosti s kampaní Linea Rossa.
Samotné fotografie představují části většího celku, podobně jako útržky příběhu. Jsou to momentky z putování kolekce skutečným životem, jež sjednocuje jedna ze základních lidských činností, totiž vzájemná komunikace. Kladou důraz na různorodé významy dialogičnosti, na různorodé způsoby myšlení.
Přeložené vzkazy mohou přinést prozření i si protiřečit, mohou být technického i faktického rázu, ale všechny do jednoho jsou dešifrovatelné.
Abeceda, slovní zásoba a vůbec celá konverzace značky s jejím publikem vychází z technického pojetí, stejně jako samotná kapmaň využívající tento tajný kód, jenž se sdílí se všemi, ale plně ho pochopí jen zasvěcení.
Každý záběr Linea Rossa má svoji funkci a význam. Něco sděluje.
JANOTOVÁ
zakladatelka Bobovibe
Zdroje: archiv
Vydáno: 30.4.2020 | Všechny články autora
Může se vám také líbit:
-
Co opravdu funguje při hubnutí – 9 tajných rad úspěšné sportovkyně
Ženy si často povzdychnou, že téměř nejí, ale stejně nezhubnou. Čím to může být? Spousta žen má dlouhodobými a opakovanými dietami otupělý metabolismus. Nefunguje normálně. U řady z nich paradoxně pomůže začít jíst více a kvalitně. Pak začnou hubnout. Vždy[číst více]
-
Nevěsty pozor! Tiffany & Co. představuje nový zásnubní prsten
Nový zásnubní Tiffany Novo Princess Cut zdaleka není jedinou novinkou šperkařského domu. Upgrade dostalo i balení, tedy ikonická tyrkysová krabička. Ta bude od teď doprovázet rovněž ikonické Tiffanyho diamanty. Tiffany Novo s diamantem vybroušeným do čtvercového brusu Princess je romantický a[číst více]
-
BoBo tipy, jak zvládnout dlouhý let
Milí čtenáři BoBo Vibe, cestování je moje vášeň! Cestuji hodně a hlavně ráda. Možná i proto se můj domov nachází už přes deset let v kosmopolitním Londýně, kde žiji s manželem a dcerou. Do České republiky se často vracím za rodinou a přáteli. Pokud[číst více]
