Morseova abeceda v podání značky PRADA

Čtení mezi řádky. Kampaň Prada Linea Rossa jaro/léto 2020 si osvojuje další způsob komunikace, další symbolický spojovník. Tentokrát se jedná o jazyk tajemný, pouze pro zasvěcené, a přesto univerzální: Morseovu abecedu. Kampaň konverzuje s publikem zcela vědomě, a přesto pro mnohé nepostřehnutelně, pomocí tajných zpráv vizuálně zakódovaných do jednotlivých fotografií.

Morseova abeceda je kombinací teček a čárek (italsky punto a linea), jejichž prostřednictvím lze sdělovat důvěrné zprávy. V kampani se z jinak vysoce technického systému stává zbrusu nová abeceda na každý den, jejímž základem je jednolitá sekvence Linea Rossa. Inspiraci čerpá ze skutečného života: nové písmo slouží k předávání skutečných zpráv, nový jazyk je nástrojem komunikace s komunitou Linea Rossa. Písmo podtrhává vzhled kampaně Linea Rossa jaro/léto 2020 a zdůrazňuje skryté myšlenky a pocity.

Jednoduchá, a přesto komplexní abeceda Linea Rossa se vznáší nad všemi fotografiemi, schovaná a zároveň jasně viditelná, a na první pohled je tak jasně propojuje s vizuální podstatou značky a dodává jí hlubší smysl. Tajná mnohovrstevnatost, tajné zprávy – a pocit sounáležitosti s kampaní Linea Rossa.

Samotné fotografie představují části většího celku, podobně jako útržky příběhu. Jsou to momentky z putování kolekce skutečným životem, jež sjednocuje jedna ze základních lidských činností, totiž vzájemná komunikace. Kladou důraz na různorodé významy dialogičnosti, na různorodé způsoby myšlení.

Přeložené vzkazy mohou přinést prozření i si protiřečit, mohou být technického i faktického rázu, ale všechny do jednoho jsou dešifrovatelné.

Abeceda, slovní zásoba a vůbec celá konverzace značky s jejím publikem vychází z technického pojetí, stejně jako samotná kapmaň využívající tento tajný kód, jenž se sdílí se všemi, ale plně ho pochopí jen zasvěcení.

Každý záběr Linea Rossa má svoji funkci a význam. Něco sděluje.

Může se vám také líbit:

• 

  Stylové vánoční svetry

  Kýčový svetr se sobem je už takřka vánoční tradicí. Poslední dobou jsme jich ale na pultech obchodů objevili pár, které jsou symbolické, ale přesto stylové. Noste je s koženýma kalhotama nebo flitrovou minisukní a užijte si sváteční atmosféru po svém![číst více]

  ---

• 

  Vyzkoušeno! 10 potravin, které vám přirozeně vybělí zuby

  Všichni to známe… konzumace červeného vína, černého čaje nebo kávy zanechává na našich zubech každý den nepříjemné stopy. Ty se pak můžeme snažit odstranit pomocí odborníků a chemie anebo vsadit na přírodní způsoby. Tady je seznam nejlepších BoBo bělících potravin,[číst více]

  ---

• 

  #HMBalmaination

    Karl Lagerfeld, Lanvin (naše nejoblíbenější), Stella McCartney, Versace, Roberto Cavalli, Alexander Wang nebo Maison Martin Margiela – to je jen pár značek a módních návrhářů, kteří spojili síly se skandinávským řetězcem H&M. Letošní podzimní sezóna bude patřit kreativnímu řediteli[číst více]

  ---